2019'da Sitenizi Google'da Sıralamak için Optimize Etmenin 4 Yolu

<pre>2019'da Sitenizi Google'da Sıralamak için Optimize Etmenin 4 Yolu


İçerik pazarlaması ve optimizasyonu, aramanın ilk günlerinden bu yana çok yol kat etti. Anahtar kelime doldurma gibi basit hileler, Google'ın içeriği anlama yeteneğinde daha fazla aydınlandığından yol kenarına düştü. Sitenizi 2019'da Google'da sıralanacak şekilde optimize etmenin en iyi dört yolu.

Pazarlamacıların içerikleri hakkında daha akıllı kararlar almaları gerekir.

2019 ve sonrasında optimizasyonun önemli bir rol oynayabileceği dört alana bakalım.

1. İçerik Optimizasyonu

Sayfanın içeriğini optimize etmek, bir sayfadaki içeriğin kalitesini artıran herhangi bir şeyi ifade eder. Bu değişiklikler, hem kitlenizin hem de arama motorlarınızın sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasını kolaylaştırır.

Kullanıcı amacını uygun şekilde ele alın.

Google, kullanıcı amacını alakalı içerikle eşleştirme yeteneğini geliştirmeye devam ediyor. Artık en iyi içeriğe sahip olmak değil, arama teriminin arkasındaki niyetle eşleşen en iyi içeriğe sahip olmakla ilgili bir soru. En olası niyetle ilgili ipuçları için SERP'yi, özelliklerini ve PPC reklamlarını dikkatlice analiz edin.

Bir arama terimiyle ilişkili soruları iyice cevaplayın.

Kullanıcılar soruların yanıtlarını bulmak için Google'da arama yapar. Bu sorular insanların kullandığı anahtar kelimelerde her zaman belirgin değildir. Ancak bunları arama sonuçlarının "Ayrıca soruyor" (PAA) bölümünde bulabilirsiniz.

Bunlar, Google'ın belirli arama terimleriyle eşleştirdiği sık sorulan soruların listeleridir. Bu sorulardan herhangi birine tıklamak, makalenize ek soruların eklenmesine yol açabilir. Google, avantajlarından yararlanabileceğiniz tüm işleri yaptı.

Uygun bağlantı metni ile uygun iç bağlantı.

Dahili bağlantı, belirli bir konuya odaklanmış içerik kümeleri oluşturmak için ideal bir fırsat sunar. Bir sitenin bir konuda yalnızca bir yayınla iyi bir şekilde sıralanması nadirdir. Bir konunun o kadar sığ olması, bir sayfanın olası tüm amaçlara hitap edebilmesi de aynı derecede olağandışıdır. Bu amaçlara yönelik içerik kümeleri oluşturmak için dahili bağlantıları kullanın.

Google bu sayfaları tarar ve aralarındaki bağlantıları, bağlantı metnini ve bağlantıyı çevreleyen metni temel alarak ilişkilendirmeler oluşturur. Bu bağlantılar için bağlantı metninin açıklayıcı ve yüksek derecede alakalı anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun. "Buraya tıklayın" gibi terimler kullanmaktan kaçının.

Dahili bağlantıları bulunmayan yetim sayfaları, hem kullanıcılar hem de arama motorunun bulması zordur. Bir site haritasından olduğu gibi dizine eklenebilecek olsalar da, dahili bağlantıların eksikliği sıralama potansiyelini etkileyecektir. Sitenizde bu sayfaları bulmak için Screaming Frog SEO Spider gibi bir araç kullanın.

Uygun dış bağlantı.

Hedeflenen anahtar kelimenin SERP rakiplerinizle bağlantı kurmaktan kaçının. Bağlantı bir oy gibidir. Yarışmaya bağlandığınızda, Google'a sayfalarının sizinkinden daha iyi olduğunu söylersiniz. SERP'deki konumlarına bakılmaksızın rakiplerinize yardım etmeyin.

Anlamsal olarak yakından alakalı anahtar kelimeler için SERP rakipleriyle bağlantı kurmaktan kaçının. İyi yazılmış bir sayfa anlamsal olarak ilgili birkaç konu için sıralanabilir. Rekabete yardım etmek kendini yenilgiye uğratır.

Makalenizin kapsamlı bir konu kapsamı sağladığından emin olun.

Ele almak istediğiniz konunun bir konu modelini oluşturun. Kullanabileceğiniz içerik boşluklarını ortaya çıkarmak için bu modele karşı rekabeti değerlendirin. İçeriğinizin web'de en iyisi olduğundan emin olmak için bunu sayfanıza da uygulayın.

Her konu için manuel olarak bir model oluşturmak yasak zaman alıcıdır. MarketMuse gibi bir SEO içerik analizi aracı, süreci hızlandırmak için AI kullanır. Yukarıdaki örnek, içerik optimizasyonu yaparken sık sık alıntı yapma eğiliminde olduğum MarketMuse'dan alınmıştır.

2. Teknik Optimizasyon

Teknik optimizasyon genellikle bir web sitesinin arama motorları tarafından düzgün bir şekilde taranmasını ve dizine eklenmesini sağlayan her şeyi ifade eder. Ancak, bir sitenin sıralamadaki yeteneğini artıran tüm teknik etkinlikler için de geçerli olabilir.

Robots.txt dosyasının taramaya izin verdiğinden emin olun.

Arama motorları yalnızca bildikleri sayfaları dizine ekleyebilir, bu nedenle bir sayfayı tarayamazlarsa dizine eklenmesi olası değildir. Benzer şekilde, dizinlerinde bulunmayan sayfaları sıralayabilirler.

URL'yi site haritasına ekleyin.

Site haritası, sitenizdeki sayfalar hakkında bilgi sağlayan ve arama motorlarının daha akıllıca taramasına yardımcı olan bir dosyadır. URL'yi site haritanıza eklemek daha hızlı bir keşif sağlar.

Derin site mimarisinden kaçının.

Her bir sayfaya aldığı tıklama sayısını en fazla dörtle sınırlayın. Bundan daha derine gömülmüş sayfalara hem arama motorları hem de kullanıcılar için ulaşmak zordur. Sonuç olarak, bu sayfalar çok az trafik görür ve dizine eklenmez. Çığlık Kurbağa Örümcek bu sayfaları bulmanıza yardımcı olabilir.

Web sayfalarınızı hızlandırın.

Sayfa hızı, belirli durumlarda geçerli olan mobil aramalar için bir sıralama faktörüdür. Ancak, ziyaretçilerin yüklenmesi çok uzun süren bir siteyi hızla terk edecekleri evrensel olarak kabul edilmektedir. Sorunu ele almak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi yol vardır:

  • Görüntüleri sıkıştırma
  • Güvenilir özel barındırma kullanma
  • Bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanma
  • CSS kodunu ve dağıtımını optimize etme
  • Javascript, CSS ve HTML'yi küçültme
  • Sayı harici hizmetlerden ve kötü kodlanmış CMS eklentilerinden kaçınma

Bunlar, bir web sitesini hızlandırmak için genellikle kazançların bulunduğu bazı genel alanlardır. Her site benzersiz olduğundan, Google Pagespeed Insights veya GTMetrix gibi bir sayfa hızı test aracı düşünün. Bu programlar tek tek URL'leri değerlendirir ve sayfa hızının nasıl artırılacağı konusunda özel öneriler sunar.

3. Kullanıcı Deneyimi (UX) Optimizasyonu

UX optimizasyonu, içeriği kullanma deneyimini artıracak herhangi bir değişiklikle ilgilenir. Yavaş yüklenen sayfalar genel deneyimden uzaklaştığından sayfa hızı bir UX öğesi olarak düşünülebilir. Ancak, bunu daha önce ele aldığımız için, diğerlerine bakalım.

Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri (WCAG) ile tanışın

Sitenizin içeriğinin WCAG yönergelerine uygun olmasını sağlamak iyi bir uygulamadır. Bu yönergeler, web geliştiricilerinin içeriklerinin engelli kişiler için daha erişilebilir olmasını sağlamasına yardımcı olmak için oluşturulmuştur. Bu yollardan bazıları, görme engelli kişiler için metin kullanarak görüntüleri tanımlamak için “image alt text” etiketlerini doldurmayı içerir.

Bilgileri düzenlemek için başlıkları kullanın.

Üstbilgiler ve alt üstbilgiler yalnızca içeriği düzenlemek için mükemmel değildir, aynı zamanda okuyucuların taramasını da kolaylaştırır. Ayrıca, arama motorlarına bir sayfanın içeriğini daha iyi anlamalarını sağlar.

Sayfalar cihaza duyarlı olmalıdır.

2018'de web trafiğinin% 52'sinden fazlası mobil cihazlardan geldi. Sitenizin birçok farklı cihazın kısıtlamalarına uyum sağlaması ve kendisini buna göre biçimlendirmesi gerekir.

Tasarım estetik açıdan hoş olmalı.

Web sitelerinin yavaş yüklenmesinin yanında, yeni ziyaretçiler için en büyük kapanış çirkin olanlardır. Her ne kadar güzellik bakanın gözünde olsa da, işlevsel bir siteye bakmanın hala kolay olması gerekir. Tasarım ve UX, yalnızca web sitesindeki görsel yönlerle değil, aynı zamanda bir müşterinin kayıt akışınızda ve hangi sayfaları ziyaret ettiklerinde tüm deneyimiyle de ilgilidir. Örneğin, SalesMsg adlı bir şirket, SMS mesajlaşmasını müşterileriyle uyumlu olarak entegre ederek katılımı ve müşteri deneyimini geliştirir. Bu, ziyaretçilerin SMS metin bildirimleri aldıktan sonra tekrar tekrar web sitesine dönmelerine yardımcı olur, bir web sitesindeki sayfalara tekrarlanan ziyaretler genel sıralamasında yükselir.

Gezinme öğelerinin kolayca anlaşıldığından emin olun.

Görsel açıdan bakıldığında, bu öğelerin anlaşılması kolay olmalıdır. Gezinme yardımı olarak metin kullanırken, açık ve tanıdık olan yaygın kelimeleri kullanın.

Sosyal paylaşım teşvikleri oluşturun.

Etkileşimi teşvik etmek için tıkla ve tweetle ve sosyal paylaşım düğmeleri gibi öğeleri kullanın. Sosyal harika bir keşif aracıdır. Bu bileşenlerin birleştirilmesi kolay olmakla kalmaz, aynı zamanda diğer sitelerden geri dönüş kazanma şansınızı artırır.

Sosyal paylaşımlar aslında çoğu markanın unuttuğu çok önemli bir metrik, Nextiva'dan Jeremy Boudinet ile konuştum, bunu şöyle anlattı:

“Çok sayıda sosyal medya paylaşımına sahip bir makale yazar ve bu sayıyı yayının kendisinde yayınlarsanız, bu 'bu yetkili bir eser' diye bağırır ve pasif geri bağlantı oluşturma ve zaman içinde daha fazla sosyal paylaşım olasılığını önemli ölçüde artırır.”

Gönderinin önemli noktalarını ileten resimler kullanın.

Sadece görüntü almak için stok görüntülerini kullanmaktan kaçının. Bazı insanlar görsel öğrenicilerdir, bu nedenle görüntüleri amacınıza yönelik başka bir yol olarak kasten kullanın.

Google aramalarının% 25'inden fazlası resim aramalarıdır. Tıklama oranları daha düşük olsa da, bu trafik kaynağı için optimizasyon yapmayı düşünün. Görüntüleri optimize etmek sayfa optimizasyonundan çok daha basittir. Odaklanacak öğeler resim dosya adı, alternatif metin özelliği, resim başlığı ve çevresindeki metin içeriğidir.

Her sayfada net bir CTA olduğundan emin olun.

Teknik olarak bu, sayfanızın daha iyi sıralanmasına yardımcı olmaz. Ancak, tüm bu işleri zaten yaptığınız için, dönüşüm fırsatlarınızı en üst düzeye çıkarmak mantıklıdır. Nanohydr8'in kurucusu Adam Legas, bunu e-postalarınızda bir eylem çağrısı ile eşitler, eğer konu satırı dikkatlerini çekmezse, e-posta açılmaz ve kampanyaların genel olarak teslim edilebilirliğiniz acı çeker. İçerik ve web siteleri için olduğu gibi, net bir CTA veya işlem yoksa, kullanıcılar içeriğinizle etkileşime girmeyecektir.

4. Meta Veri Optimizasyonu

Genel olarak, meta veriler eskisi kadar önemli değildir. Ancak optimize edilmesi gereken bazı unsurlar vardır.

Başlık etiketlerini arama için optimize edin.

Başlık etiketleri, Google'ın bir sayfadaki içeriği anlamasına yardımcı olan önemli bir faktördür. Bir arama ziyaretçisinin sitenizle ilgili ilk deneyimi olduğundan, bunu doğru yaptığınızdan emin olun.

Google, başlık görüntülerini en fazla 600 piksele sınırlar ve bu yaklaşık 50 ila 60 karakterdir. Önce önemli anahtar kelimeleri koyun, ancak yine de insanlar tarafından okunabilir olduğundan emin olun.

Kısa ve açıklayıcı URL'ler kullanın.

WordPress, yayın başlığını otomatik olarak URL'ye dönüştürür, ancak her zaman en iyi seçim değildir. Örneğin blogumdaki "7 Adımda Basın Bülteni Nasıl Yazılır?" [w/ Examples and; Templates].” Hedeflenen anahtar kelime “basın açıklaması nasıl yazılır” olduğundan, bu uzun ve kullanışsız URL'yi “https://blog.justreachout.io/how-to-write-press-release/” olarak kısaltmak mantıklıdır.

Cazip meta açıklamalar oluşturun.

Meta açıklama bir sıralama faktörü değildir, ancak iyi bir açıklama tüm önemli tıklama oranınızı artıracaktır. Bu yüzden onlara tıklamaları için bir neden verin.

Bu örnekteki açıklama insanları tıklamaya teşvik eder. Neden? Çünkü “diğer önemli yarısı” merak ediyorlar. Bu kaybolma korkusu, sermayenizden yararlanabileceğiniz eski ve kanıtlanmış bir korkudur.

Uygun olduğunda şema işaretlemesi kullanın.

Sayfalarda şema işaretlemesi kullanmak için fazladan puan alınmaz. Ancak Google'ın içeriğinizi anlamasını kolaylaştırmak için yapabileceğiniz her şey doğru yönde atılmış bir adımdır. Web sitenize eklenen şema biçimlendirme kodu, arama motorlarının kullanıcılara ek bilgi sunmasına yardımcı olur.

Bu daha zengin arama deneyimi, temel bir SERP girişinden çok daha alakalı trafik getirebilir. İşte karşılaştırma için bir tane.

600'den fazla farklı şema türü olmasına rağmen, genellikle içerik pazarlamacılarının çoğunun kendilerini tanıması gereken bir avuç vardır. Bunlar arasında organizasyon, yerel işletme haritası, ürün, kırıntıları, makale, video, etkinlik, yemek tarifi ve FAQPage sayılabilir. WordPress kullanıyorsanız, bir dizi popüler şema için destek sağladığı için Yoast SEO eklentisini düşünün.

Sonuç

Google’ın arama algoritmaları, içeriği iyileştirmek için yeni fırsatlar getirerek, sofistike bir şekilde artmaya devam ediyor. Bir web sayfasını optimize etmenin birçok yolu vardır, ancak hepsi bu dört ana kategoriye girer. Pareto prensibini takip edin ve ilk optimizasyon çabalarınızı sonuçların% 80'ini verecek olan% 20'ye odaklayın.

Dmitry Dragilev

Dmitry Dragilev

Dmitry Dragilev JustReachOut.io'nun kurucusudur – 5000'den fazla girişimin ve işletmelerin sürekli olarak basında yer almasına yardımcı olan bir SaaS. Aynı zamanda PRThatConverts.com kursu girişimcilerine "PR hakkı nasıl yapılır" ın kurucusudur ve danışmanlığı Criminally Prolific aracılığıyla eğlenceli müşteri projeleri üstlenir.
Dmitry, pazarlama ve halkla ilişkiler dünyasında on yıldan fazla bir zaman harcadı ve daha önce bir yazılım mühendisiydi. Son on yılda 1.500'den fazla makale yayınladı ve şu anda Girişimci, Forbes, TheNextWeb, SmallBizTrends ve Business.com, Moz Blog, Ahrefs Blog ve diğerleri için yazıyor. Dmitry, PR'larını bağımsız olarak kontrol etmek isteyen müşterilerle çalışmayı seviyor ve gazetecilere konuşması ve ilişki kurmaya odaklanması öğrettiği girişimcilerle gurur duyuyor.
İş ortağı ve eşi Corey'nin yanında ayakta durma masasında olmadığında Dmitry, ağır şeyleri toplayıp tekrar Crossfit'te bıraktığı veya parktaki küçük çocuklarının yanında koşarak bulunabilir.